Gestión estratégica: liderazgo superior
La palabra 'celebridad' se usa generalmente para actores, estrellas del deporte y músicos. Sin embargo, en la era moderna de los medios de comunicación, algunos directores ejecutivos, como Bill Gates, Richard Branson, Martha Stewart y Donald Trump, también han alcanzado el estatus de celebridades.
Celebridad CEO - Pros y contras
La celebridad del director ejecutivo es un activo intangible para la empresa y, a menudo, puede generar mayores oportunidades que se ofrecen a la empresa. Contratar o administrar a un CEO famoso puede hacer crecer el precio de las acciones, mejorar la imagen de la empresa, motivar a los empleados y hacer que otras partes interesadas se sientan satisfechas.
También hay desventajas asociadas. El aumento del estatus de CEO de celebridades significa que se ampliarán las brechas entre el desempeño real y esperado de la empresa. Además, si un CEO famoso no es ético, está equivocado o es ilegal, es probable que la firma del CEO atraiga más cobertura mediática negativa, lo que generará problemas.
Tipos de directores ejecutivos
Hay varios tipos de directores ejecutivos. Los más comunes son los siguientes:
Iconos
Los iconos son los directores ejecutivos que poseen tanto fama como gran reputación. El icono del CEO se atribuye a la combinación de estilo y sustancia en el desempeño de las responsabilidades laborales del CEO. Mary Kay Ash,Richard Branson, Bill Gates y Warren Buffett son iconos.
Sinvergüenza
Los directores ejecutivos que tienen una fama relativamente alta pero una reputación baja se denominan sinvergüenzas. Estos directores ejecutivos son bastante conocidos pero, al mismo tiempo, están bastante vilipendiados. El tardíoLeona Helmsley era un sinvergüenza prototípico.
Gemas ocultas
Las gemas ocultas son directores ejecutivos que no tienen mucha fama pero que manejan una reputación muy positiva. Estos directores ejecutivos permanecen en una oscuridad relativamente mayor mientras administran y llevan a sus empresas al éxito. Sus habilidades y competencias son conocidas por quienes están en su propia empresa o son competidores. Un ejemplo del tipo de gemas ocultas de CEO esAnne Mulcahy.
Asesinos silenciosos
Los asesinos silenciosos se pasan por alto e ignoran las fuentes de daño a sus empresas. La mala ética o la incompetencia de los asesinos silenciosos pueden detectarse muy tarde. Es un hecho que los asesinos silenciosos a veces son peores que los sinvergüenzas.
THE MOVIES’ STRATEGY − Iron Man
¿Tony Stark se ha vuelto loco? Tony Stark, CEO de Stark Industries, sorprendió a sus accionistas, empleados y al mundo cuando cambió la misión de Stark Industries de ser uno de los principales fabricantes de armas del mundo a ser un productor de energía limpia y socialmente responsable.
Rehabilitación de celebridades
Para los directores ejecutivos famosos, sus discursos y actos pueden, ya menudo, ocupar la primera página de un periódico nacional o de las noticias nocturnas en horario de máxima audiencia. Por lo tanto, deben ser muy responsables y conscientes de las implicaciones de todo lo que dicen o hacen en todas las situaciones. Es responsabilidad del director ejecutivo mantener un alto nivel de integridad y responsabilidad en todo momento.
STEVE JOBS’S DIG ON BILL GATES
El autor Walter Isaacson cita a Steve Jobs diciendo sobre Gates en la biografía de Jobs:
“Bill es básicamente poco imaginativo y nunca ha inventado nada, por eso creo que ahora se siente más cómodo en la filantropía que en la tecnología. Simplemente estafó descaradamente las ideas de otras personas ". Gates refutó con tacto los comentarios mordaces (Kerns, 2011).