Comportamiento del consumidor: posicionamiento en el mercado
Posicionamiento en el mercado significa seleccionar una combinación de marketing que sea más adecuada para un segmento de mercado objetivo. La siguiente ilustración muestra un mapa de posicionamiento del producto.
La posición de un producto es la suma de los atributos normalmente reconocidos por los consumidores: su posición, calidad, cantidad, tipo de personas, fortalezas, debilidades, amenazas, etc. "La posición de un producto es cómo los consumidores potenciales ven el producto", y se expresa proporcionalmente a la posición de los competidores.
El posicionamiento es un podio para la marca. Facilita que la marca pase por la mente de los grupos de consumidores objetivo. La posición de una marca debe protegerse, mantenerse y gestionarse diligentemente.
Example- Los relojes como “Guess” se posicionan como marcas de lujo, por lo que son bastante caros y se tratan como un símbolo de estatus. Si Guess reduce sus precios, pierde su imagen real y sus clientes potenciales.