Investigación publicitaria
- ¿Por qué los consumidores prefieren algunas marcas sobre otras?
- ¿Qué les hace elegir, comprar e invertir en un producto / servicio sobre otros?
- ¿Cuáles son las cosas / barreras o motivación para hacerlo?
- ¿Cuál es la percepción de las audiencias objetivo?
- ¿La publicidad realmente cambia el comportamiento de los consumidores?
Hay muchas preguntas de este tipo que debe pensar una y otra vez antes de anunciar su producto / servicio. Pero la pregunta es ¿cómo obtendrá la respuesta? Las respuestas a todas estas preguntas se pueden obtener a través de "Investigación".
¿Qué es la investigación publicitaria?
La investigación publicitaria es una técnica científica de análisis en profundidad de los comportamientos de los consumidores.
Se realiza a través de un proceso que implica la recopilación, el registro y el análisis sistemáticos de datos relacionados con la eficacia de un anuncio.
Objetivos de la investigación publicitaria
To Enhance Awareness - A través de la investigación, es fácil planificar la estrategia de marketing de cualquier producto / servicio.
To Know Attitudinal Pattern- Una investigación exhaustiva predice la actitud de la gente. Analiza el patrón de actitud cambiante de un área geográfica. Conocer la actitud de los consumidores es muy importante antes de lanzar un nuevo producto y su publicidad.
To Know People’s Action/Re-action - La investigación también registra y analiza la acción o reacción de las personas con respecto a un producto / servicio en particular.
Analysis - Basado en una investigación y un análisis profundos, es simple diseñar y desarrollar un anuncio creativo, lo suficientemente efectivo como para influir en los consumidores.
Fundamentos de la investigación publicitaria
A continuación se presentan los elementos esenciales de la investigación publicitaria que ayudan al investigador a completar la tarea de investigación con éxito:
Research Equipment- Es el requisito básico de la investigación publicitaria. Incluye una persona capacitada, un sistema informático con internet y periódicos y revistas relevantes. Sin embargo, la investigación de campo también es importante. Por ejemplo, entrevistar a personas en el mercado o en sus lugares residenciales.
Media Research- Para determinar qué medio es el vehículo publicitario más eficaz, es necesaria una investigación de medios. Ayuda a llegar a los clientes potenciales en un corto período de tiempo y a un costo menor.
Marketing Trends- El conocimiento de las tendencias de marketing ayuda a los anunciantes a saber qué productos está comprando la gente y cuáles son las características específicas de los productos, lo que impulsa a la gente a comprar. Con esta información, los fabricantes pueden modificar su producto de acuerdo con la tendencia del precio competitivo.
Target Audience - Para cualquier investigación publicitaria, es muy importante identificar la audiencia objetivo y la ubicación geográfica.
Beneficios de la investigación publicitaria
Realizar una investigación antes de lanzar un nuevo producto y posteriormente desarrollar un anuncio tiene las siguientes ventajas:
Develops creative design and strategy- Una vez que se dispone de toda la información, es muy sencillo desarrollar un diseño llamativo. También ayuda a crear una estrategia bien definida para desarrollar su negocio.
Identifies Opportunity in the Market- La investigación sugiere: cuál es el momento adecuado para lanzar el producto. También indica qué ubicación geográfica es la mejor para el producto.
Measures Your Reputation- Siempre es beneficioso conocer la reputación y el crédito de su competidor en el mercado. Ayuda a desarrollar una estrategia impecable.
Identifies Major Problems - La investigación ayuda a identificar los problemas potenciales.
Analyzes Progress- Ayuda a analizar el rendimiento de su producto. Asimismo, puede controlar su progreso.
Minimize the Risk - Si ha realizado una investigación de mercado exhaustiva, hay menos posibilidades de fracasar.
Revisa tu progreso
- ¿Qué es una investigación publicitaria?
- ¿Por qué la investigación publicitaria es importante para un anunciante?
- ¿Qué entiendes por 'investigación de medios'?
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