Redacción publicitaria

"Baat karne se baat banti hai"

"Construido para el camino por delante"

¿Qué te viene a la mente? Recuerda, ¿dónde escuchaste estos subtítulos?

El primero es "Airtel, "El segundo pertenece a"Ford”.

Algunos chiste son llamativos y llaman la atención a la primera. ¿Por qué?

Es por las fascinantes palabras que se utilizan y organizan de forma creativa. Este capítulo analiza las técnicas de redacción creativa sin crear un problema de derechos de autor.

¿Qué es la redacción publicitaria?

La redacción publicitaria es la habilidad de elegir las palabras y la técnica adecuadas para organizarlas de manera inteligente para promover negocios, productos, servicios, ideas o una persona. La selección de palabras y su presentación depende en gran medida de los medios a través de los cuales se planea transmitir. Por ejemplo, dependiendo de si se trata de un periódico, revista, acaparamiento, radio, televisión o Internet, el guión variará en consecuencia.

Sin embargo, sea cual sea el tipo de medio, el propósito de la redacción publicitaria es el mismo, es decir, la promoción. Por lo tanto, debe ser lo suficientemente persuasivo como para llamar la atención al instante.

Elementos de la redacción publicitaria

La redacción publicitaria tiene algunos elementos esenciales necesarios para desarrollar un anuncio convincente. Los siguientes son los elementos importantes:

  • Heading- El título da la primera impresión y permanece en la mente de los lectores, por lo tanto, debe ser llamativo. El título debe decir: de qué se trata su anuncio en muy pocas palabras, de 3 a 30 palabras.

  • Body copy- Escribir el cuerpo del texto de forma que parezca la continuidad del título. Proporcione detalles de todas las características y beneficios que solicita. El lenguaje debe ser prometedor y confiable.

  • Slogans- Piense en "La máquina de conducción definitiva" (BMW); “Solo hazlo” (Nike); "Porque lo valgo" (L'Oréal), ¿qué te viene a la cabeza? En el momento, escuchas las consignas, lo vinculas con la marca respectiva no solo porque lo has escuchado muchas veces, sino que funciona. Un eslogan bien escrito y eficaz es un representante de marca confiable. Sin embargo, su eslogan debe ser pequeño y crujiente dando sentido a su marca.

  • Taglines- Los eslóganes se utilizan generalmente para productos literarios para reforzar y fortalecer la memoria de la audiencia de un producto literario. Por ejemplo, “fue en busca de respuestas y descubrió un amor que nunca esperaba, 'Nombre del libro“ Fiel ”y escritora: Janet Fox. Por lo tanto, el lema explica la esencia de los productos con fines de marketing. Como un lema, debe ser pequeño y llamativo.

  • Jingle Lyrics- Más a menudo acompañada de música de fondo, la letra única es un eslogan, melodía o verso breve escrito para ser recordado fácilmente (especialmente utilizado en publicidad). Por ejemplo, Fanta: "Wanna Fanta, Don't You Wanna?" Debe ser pequeño, nítido y rítmico (como una canción) para que se registre con la gente de inmediato y lo recuerden.

  • Scripts(para anuncios de audio y video) -Los guiones son las descripciones de un anuncio que narra los diálogos, acciones, expresiones y movimientos de los personajes. Dado que, el guión es una guía completa de un anuncio; por lo tanto, debe estar escrito de manera significativa, ordenada y agradable.

  • Others- (Libro blanco, comunicado de prensa y otro material escrito como correos electrónicos, artículos y blogs (para Internet)): todos estos son artículos promocionales escritos con el propósito de promover un producto / servicio en particular. Por lo tanto, mientras escribe notas de prensa, comunicados de prensa, artículos, blogs o incluso un correo electrónico, debe concentrarse o enfatizar SOLO en un producto que desea promocionar. Debe describir todas las características y ofertas del producto respectivo en un lenguaje sencillo y sencillo.

Arte de la redacción publicitaria

El propósito básico de un anuncio es fascinar a la gente. Solo después de llamar la atención de la gente, un anuncio despierta interés y deseo de comprar el producto. Por lo tanto, debe ser llamativo e interesante. Los redactores tienen un papel muy importante en la industria de la publicidad, ya que son ellos los que deben elegir la palabra o frase adecuada para conectar con la audiencia.

La redacción publicitaria es el arte de la escritura creativa y persuasiva que contribuye en gran medida a vender el producto o una idea. Una de las técnicas de redacción publicitaria más tradicionales, pero exitosas, es "AIDA", es decir, atención, interés, deseo y acción.

Técnicas de redacción publicitaria

A continuación se muestran las técnicas de redacción publicitaria persuasiva:

  • Use Action Words - Como mirar, mirar, preguntar, obtener, etc.

  • Use of Buzzwords - Normalmente, las palabras de moda son llamativas, como ahora, hoy, etc.

  • Use Exciting or Emotive words - Como asombroso, maravilloso, hermoso, etc.

  • Use Alliteration- Utilizar palabras significativas de sonido similar. Por ejemplo, no seas vago, pregunta por Haig.

  • Use Colloquial words- Los coloquialismos en redacción publicitaria son bastante populares y efectivos. Por ejemplo, "Elija y elija".

  • Use Punctuation - El uso adecuado de la puntuación y la gramática es un aspecto importante para que pueda transmitir el mensaje correcto.

Preste atención al escribir titulares

  • Trate de que el título sea lo más pequeño posible (lo ideal es de 5 a 10 palabras).
  • Use palabras significativas y llamativas para hacer que el encabezado sea persuasivo.
  • Trate de usar una marca en el título.
  • Cíñete a la tipografía de un titular.

Preste atención al escribir el subtítulo

  • El subtítulo debe apoyar el título.
  • Debe ser atractivo para que el lector se sienta impresionado al leer el cuerpo del texto.
  • Utilice palabras mínimas, pero significativas y fascinantes en el subtítulo.

Preste atención al escribir el texto del cuerpo

  • Trate de mantener las oraciones en tiempo presente.
  • Utilice palabras sencillas y familiares.
  • Mantenga las oraciones pequeñas y no pierda el vínculo entre las oraciones.
  • Use sustantivo singular.
  • Usa verbos activos.
  • Transmita el mensaje como si fuera una nueva información para llamar la atención.
  • Evite el uso de clichés y palabras superlativas.

Protéjase de

  • Usar cualquier palabra u oración vaga.

  • Usando muchos adjetivos.

  • Copiar las oraciones de los demás (problema de derechos de autor).

  • Usar palabras desconocidas; su público objetivo no es experto en idiomas.

  • Se honesto; no prometas algo que no esté ahí.

  • No use demasiadas palabras (evite la palabrería); tienes espacio limitado.

  • Su mensaje no debe violar los derechos o sentimientos de nadie; tienes que ser honesto y verdadero.

Revisa tu progreso

  • ¿Qué entiendes por redacción publicitaria?
  • ¿Qué es la técnica de redacción publicitaria?
  • ¿Cuáles son los elementos de la redacción publicitaria?
  • ¿Qué debe evitar al redactar anuncios publicitarios?
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