Publicidad - Código de Ética

"Señor. 'X', una celebridad, ha entregado una notificación por proporcionar información falsa y arbitraria en el anuncio 'y' ... "

"Se demanda al anunciante por difundir un anuncio absurdo o irrespetuoso ..."

Este tipo de noticias las escuchamos de vez en cuando. Más a menudo, para aumentar las ventas y lograr el éxito en un período corto de tiempo, algunas de las empresas / personas hacen promesas falsas, usan palabras poco éticas o afirman que son mejores que sus competidores. Todos estos actos son ilegales.

Por lo tanto, para evitar disputas o discrepancias, es necesario promover una competencia razonable y justa, y proteger los derechos, la dignidad y la integridad de todos. Para que esto suceda, se legislan reglas de publicidad.

¿Qué es el Código de Ética para la Publicidad?

El Código de Ética define las reglas y normas legales y éticas para crear y difundir un anuncio. Restringe a un anunciante a promocionar cualquier producto / servicio a través de información no confiable, falsa e inmoral.

Este tipo de lenguaje e información puede dañar el derecho fundamental de una persona, su reputación comercial y puede manchar su honor y dignidad. Por tanto, la ley impide cualquier tipo de publicidad que atente contra los valores públicos, las normas y la moral.

Además, también desalienta la creación de cualquier tipo de anuncio que contenga una comparación irrespetuosa con otros productos similares (ya sean de la misma naturaleza o diferentes) para mantener una competencia leal.

Objeto del Código de Ética para la Publicidad

Al tratar con un anuncio, el punto más importante que debe tener en cuenta es que debe desarrollar relaciones públicas saludables, prometedoras y duraderas.

El propósito del código de ética es mantener una competencia leal y proteger los derechos de cada individuo. El código de ética ayuda a los anunciantes a establecer estándares éticos para gobernar las formas de comunicación y desarrollar anuncios autorreguladores. Las normas éticas de la publicidad restringen los anuncios que hacen afirmaciones falsas y no están dentro de los estándares normales de decencia.

Legalidad de la publicidad

Los siguientes tipos de anuncios se consideran ilegales / inmorales y están prohibidos por la ley:

  • False or Misleading Information- Ningún anuncio debe contener ningún tipo de afirmación, que sea falsa, engañosa o ambigua para el público. Incluye falsas promesas, verdad parcial, compromiso exagerado, precio falso, etc. Es importante saber que este tipo de contenido no se limita solo a reclamos verbales o escritos, sino que también es aplicable a imágenes, videos y otros. de demostración.

  • Inaccurate Testimonials- Cuando una persona da su opinión o habla de sus experiencias con respecto a cualquier producto / servicio, no debe dar información falsa. La ley desalienta los testimonios falsos y engañosos.

  • Provoking Statements- Queda prohibida cualquier tipo de afirmación, frase insultante, comparaciones inmorales, etc. La frase ofensiva incluye cualquier tipo de comentario irrespetuoso sobre raza, nacionalidad, profesión, elenco, sexo, origen social, edad, religión, idioma, etc.

  • Offensive Materials- Todo el material utilizado en un anuncio, como la comunicación verbal y textual, audio, video e imágenes, debe ser decente para el público en general. Cualquier material utilizado en un anuncio, que sea ofensivo, obsceno o indecente para la gente común, está prohibido según los Estándares de práctica.

Consecuencias de la difusión de anuncios sin escrúpulos

Si alguien infringe el código de conducta y difunde un anuncio sin escrúpulos por cualquier medio será responsable de los daños y perjuicios ocasionados por el anuncio inmoral o ilícito. Puede ser castigado y condenado a pagar:

  • Una cantidad de compensación (fijada por el tribunal de justicia) igual al daño causado por él a la riqueza, la salud o la vida de una persona o de cualquier otra entidad legal.

  • Una indemnización por daño moral.

  • Una compensación por todo tipo de pérdidas.

“EL CÓDIGO DE AUTORREGULACIÓN EN EXTRACTOS DE PORCENTAJE DE PUBLICIDAD” fue adoptado por “The Advertising Standards Council of India”En noviembre de 1985 en virtud del Artículo 2 (ii) f de sus Estatutos Sociales. Además, se modificó en 1995 y 1999.

Revisa tu progreso

  • ¿Por qué la publicidad necesita un Código de Ética?
  • Describa cualquier caso en el que el anunciante haya sido sancionado por infringir las reglas.
  • ¿Qué entiende por "material ofensivo" en la publicidad?
  • ¿Cuáles son las consecuencias de una publicidad sin escrúpulos?