Marketing digital: pago por clic
Pago por clic, comúnmente conocido como PPC, se refiere a un modelo de marketing en Internet en el que los anunciantes pagan una tarifa cada vez que se hace clic en uno de sus anuncios. El pago por clic se calcula dividiendo el costo publicitario por el número de clics generados por un anuncio. La fórmula básica es:
Pay-per-click ($) = Advertising cost ($) ÷ Ads clicked (#)
Básicamente, PPC es una forma de comprar visitas a su sitio, en lugar de intentar ganar visitas de forma orgánica.
Publicidad en buscadores
Search engine advertisinges una de las formas más populares de PPC. Permite a los anunciantes pujar por la ubicación de un anuncio en los enlaces patrocinados de un motor de búsqueda cuando alguien busca utilizando una palabra clave relacionada con su oferta comercial.
Por ejemplo, si puja por la palabra clave "clases de marketing", es posible que aparezcan varios anuncios en los primeros lugares de la página de resultados de Google. Cada vez que se hace clic en un anuncio específico, que envía a un visitante a su sitio web, tiene que pagar al motor de búsqueda una pequeña tarifa. Cuando el PPC funciona correctamente, la tarifa es trivial, porque la visita vale más de lo que se paga por ella.
Ventaja del marketing PPC
La ventaja única del marketing de PPC es que las redes publicitarias que se utilizan para administrar las campañas de PPC no solo recompensan a los mejores postores por ese espacio publicitario, sino que recompensan los anuncios de mayor calidad (es decir, los anuncios que son más populares entre los usuarios).
Los anuncios son recompensados por un buen rendimiento.
Cuanto mejor sea el anuncio, mayores serán las tasas de clics y menores los costos.
Muchos especialistas en marketing optan por utilizar Google AdWords para administrar sus campañas de PPC. La plataforma de AdWords permite a las empresas crear anuncios que aparecen en el motor de búsqueda de Google y en otras propiedades de Google.
Factores detrás de la publicidad PPC exitosa
La frecuencia con la que aparecen sus anuncios PPC depende de las palabras clave y los tipos de concordancia que seleccione. Si bien una serie de factores determinan el éxito de su campaña publicitaria de PPC, puede lograr mucho si se centra en:
Keyword Relevance - Elaboración de listas de palabras clave de PPC relevantes, grupos de palabras clave ajustados y texto de anuncio adecuado.
Landing Page Quality - Creación de páginas de destino optimizadas con contenido persuasivo y relevante y un llamado a la acción claro, adaptado a consultas de búsqueda específicas.
Quality Score- El Nivel de calidad es la calificación de Google de la calidad y relevancia de sus palabras clave, páginas de destino y campañas de PPC. Los anunciantes con mejores niveles de calidad obtienen más clics en los anuncios a menores costos.
Toda su campaña de PPC se basa en palabras clave, y los anunciantes de AdWords más exitosos crecen y refinan continuamente su lista de palabras clave de PPC.
En conclusión, la publicidad PPC ofrece una oportunidad única para:
Grow Your Customer Base - Conéctese con buscadores que buscan activamente productos y servicios como el suyo, y responda a la necesidad brindándoles una oferta relevante para su consulta de búsqueda.
Generate Leads at Low Costs- Dado que el marketing de pago por clic le permite llegar a clientes potenciales y posibles clientes cuando están investigando y buscando comprar, es una forma muy eficaz de atraer visitantes interesados a su sitio. Además, podrás disfrutar de un descuento generado algorítmicamente de los buscadores a cambio de hacer felices a sus usuarios.