Publicidad online
"Piense como un editor, no como un especialista en marketing".
- David Meerman Scott, estratega de marketing online.
En la era de Internet, las personas pueden obtener mucha información en línea, lo que aumenta su conocimiento sobre estilos de vida, productos y servicios. Para ellos, Internet sirve como un canal no solo para la comunicación sino también para la transacción y la distribución. Las personas pueden visitar el sitio web y pagar en línea lo que compran.
Puede aumentar las ganancias comerciales en múltiples partes mediante anuncios en línea de sus productos y servicios.
¿Qué es la publicidad online?
La publicidad online es un tipo de promoción empresarial que utiliza Internet para enviar mensajes de marketing para atraer clientes.
Con el rápido crecimiento de los usuarios de Internet y la tecnología de Internet, varias empresas comenzaron a anunciar sus productos y servicios en línea.
Publicar un anuncio en línea
La publicación de un anuncio en línea es un proceso secuencial. El siguiente diagrama muestra los pasos básicos que sigue un editor de anuncios para crear y publicar el anuncio en línea:
Planificación de anuncios
El equipo de marketing realiza análisis de varios dominios.
- Análisis de marketing
- Análisis de segmentación de productos
- Análisis de audiencia
- Análisis de orientación de clientes
Según los resultados del análisis, el anunciante decide:
- Seleccionar un editor
- Enfoque de presentación de anuncios
- Enfoque de publicación del anuncio
- Horarios de publicación de anuncios
Creación del catálogo de espacios publicitarios
La lista de espacios publicitarios se crea para registrar el estado de disponibilidad del espacio publicitario, el perfil del espacio, la ubicación, la presentación, el método de programación, la frecuencia, etc.
Espacio publicitario comercial
Los anunciantes y los editores interactúan para determinar el espacio publicitario en línea. Hay tres tipos de comercio de espacio publicitario:
Buy and Sell - Los editores venden la programación del espacio publicitario a los anunciantes por orden de llegada.
Space Auction - La licitación de espacios publicitarios se realiza para liquidar la transacción.
Space Exchange - Varios editores interactúan entre sí para vender los horarios de espacio disponibles con ellos, que no se han vendido.
Programación del espacio publicitario
Los editores en línea crean y mantienen programas de publicidad para el espacio publicitario en línea. Ayudan a los anunciantes a reservar, comprar y confirmar varios horarios para anuncios en línea.
Materialización del espacio publicitario
Los editores en línea recopilan publicidad del anunciante y materializan los espacios publicitarios especificados mostrando el anuncio según los horarios especificados.
Medir un espacio publicitario
Todos los espacios publicitarios activos en los sitios web de publicación se controlan y miden. Una vez que el anuncio es realmente visible y accesible en línea, se evalúa periódicamente su rendimiento. Los analizadores recopilan datos y evalúan la efectividad en los espectadores, su popularidad, la gestión del espacio publicitario, etc.
Cierre de anuncios
Los anunciantes pagan a los editores mediante condiciones de pago predeterminadas para el anuncio en línea publicado.
Medición del rendimiento de la publicidad online
El rendimiento de un anuncio en línea se mide para permitir que el equipo de marketing analice las lecturas de la medición.
¿Qué dicen las medidas de desempeño?
La medición del desempeño puede revelar los siguientes hechos:
Efectividad del anuncio en vistas.
Problemas relacionados con el anuncio, como contenido inapropiado, orientación incorrecta de las personas, lugar del anuncio y tiempo de publicación.
Estimación y predicción de ventas a corto y largo plazo.
Publicidad online: ¿qué medir?
Las métricas de rendimiento de los anuncios en línea son las siguientes:
Clicks- Es la cantidad de veces que el espectador hace clic en el anuncio. Puede tomarse como reconocimiento del espectador a su anuncio. Sugiere que el espectador ha visto el anuncio y quiere más información.
Impressions - Es la cantidad de veces que se muestra su anuncio en la página web.
Click Through Rate (CTR)- Es la proporción de clics en anuncios a impresiones de anuncios. Cuanto mayor sea el CTR, más relevante será su anuncio.
Cost Per Click (CPC)- Es la cantidad que paga el anunciante por cada clic en el anuncio. El número de clics determina el monto del pago. Cuanto menor sea el CPC, mejor.
Cost Per Thousand Impressions or Cost Per Mille (CPM) - Es la cantidad que paga el anunciante por mil clics.
Return On Investment (ROI) - Es (Retorno - Inversión) X 100. Cuanto mayor sea el ROI, mejor.
Ventajas de la publicidad online
La publicidad en línea es beneficiosa sobre la publicidad convencional de muchas maneras.
El acceso a Internet es fácil y asequible. Hoy en día, la cantidad de usuarios de Internet en todo el mundo es de casi 3 mil millones. Ningún otro medio de publicidad convencional puede atraer una audiencia tan grande para sus productos o servicios.
Internet es capaz de ofrecer contenido multimedia, como contenido de audio y video, además de texto y gráficos. Los anuncios multimedia son muy persuasivos.
Internet por naturaleza es interactivo. Puede proporcionar una plataforma confiable para una experiencia de compra fluida para las personas. La tasa de conversión es alta para anuncios atractivos.
No hay restricciones demográficas ni de tiempo para publicar anuncios en línea.
La publicidad online es tanto promocional como informativa.
Trae resultados rápidos.
Proporciona un seguimiento eficaz del rendimiento.