La publicidad móvil
"Los teléfonos inteligentes están reinventando la conexión entre las empresas y sus clientes".
- Rich Miner, socio de Google Ventures y cofundador de Android
El uso de teléfonos inteligentes habilitados para la web en la última década ha aumentado exponencialmente. La gente usa dispositivos móviles para comunicarse con su familia, amigos, colegas y conocidos. Se mantienen conectados con la sociedad en varias redes sociales, se mantienen actualizados sobre la actualidad y el estilo de vida. Además de acceder a correos electrónicos, navegar y enviar mensajes, las personas dedican una gran cantidad de tiempo a las aplicaciones móviles para su cociente de utilidad y entretenimiento.
Hoy en día, los dispositivos móviles como teléfonos inteligentes, libros electrónicos y tabletas son parte inseparable de su vida diaria. La publicidad móvil se aprovecha de esto para llegar a las manos, bolsillos y bolsos de la gente.
¿Qué es la publicidad móvil?
Es una forma de promoción comercial en dispositivos móviles con acceso a Internet, como teléfonos inteligentes, libros electrónicos y tabletas, para ofrecer anuncios de marketing.
Objetivos de la publicidad móvil
Incrementar el conocimiento de la marca.
Promocionar negocios con buenos anuncios en todos los modelos de teléfonos móviles, tecnologías de red y anchos de banda de datos.
Brindar apoyo para compromisos específicos.
Impulsar las ventas del producto o servicio.
Ventajas de la publicidad móvil
La publicidad móvil tiene las siguientes ventajas:
La publicidad móvil brinda la oportunidad de conectarse con las personas sobre la marcha y a nivel personal.
Ayuda a lograr su objetivo de ganar nuevos clientes y obtener conversiones.
Ayuda a cumplir los objetivos de marca comercial.
Puede generar el impacto deseado mediante la publicación de anuncios atractivos e interactivos en Internet y aplicaciones móviles.
Unidades de publicidad móvil
La Publicidad Móvil se puede realizar de las siguientes formas:
Anuncio de banner web móvil
Es un bloque de anuncios de gráficos en colores universal que se muestra en un sitio web móvil. Es una imagen fija o una animación destinada a su uso en campañas de mercado masivo. Los espectadores deben permitirle hacer clic y se puede colocar en cualquier ubicación de un sitio web compatible con dispositivos móviles.
Los formatos recomendados para estos anuncios son: formatos GIF, PNG o JPEG para imágenes fijas y formato GIF para imágenes animadas.
Anuncio de Rich Media para móviles (RMMA)
Es un bloque de anuncios complementario definido por las dos etapas: visualización y activación. En la visualización, un anuncio de RMMA reside en un espacio publicitario habitual de una aplicación o sitio web y llama a la acción en forma de banner o bloque de anuncios similar. Las funciones de RMMA se activan solo cuando el espectador hace clic o desliza el dedo sobre el banner mostrado.
Anuncio de banner WAP 1.0
Se trata de un bloque de anuncios de gráficos fijos monocromáticos complementarios para anuncios destinados a teléfonos móviles más antiguos que no admiten gráficos. Puede ir seguido de un anuncio de lema de texto para enfatizar el carácter en el que se puede hacer clic en el bloque de anuncios.
Anuncio de lema de texto
Es un bloque de anuncios que solo muestra texto. Los enlaces de texto se pueden utilizar debajo de un anuncio de banner web móvil. También se puede utilizar para teléfonos móviles más antiguos que no admiten gráficos. En ocasiones, los editores también prefieren utilizarlos en lugar de anuncios gráficos en sitios web para móviles. El ancho de la pantalla móvil no tiene ningún efecto sobre el tamaño del texto.
Anuncio de mensajería de texto (SMS)
El Servicio de mensajes cortos (SMS) permite la comunicación entre teléfonos móviles mediante el intercambio de mensajes de texto cortos limitados a 160 caracteres. Los mensajes cortos se pueden intercambiar entre todas las redes operativas en todos los teléfonos móviles del mundo. Por tanto, crea un vasto mercado para la publicidad basada en SMS.
SMS admite mensajes intercambiados entre usuarios móviles, así como entre usuarios móviles y máquinas, como una PC, una aplicación o un servidor.
Es un medio de solo texto. El tamaño de la fuente está completamente controlado por el teléfono móvil y no está bajo el control del anunciante o editor.
La longitud del anuncio se encuentra entre 20 y 90 caracteres.
El editor inserta el anuncio solo al final del contenido del SMS.
Anuncio de servicio de mensajería multimedia (MMS)
La oportunidad publicitaria que utiliza MMS es significativa. MMS es un servicio de mensajería de medios enriquecidos que permite a los usuarios móviles intercambiar mensajes o medios con imágenes, audio, video y texto. Los anuncios MMS pueden ser de varios tipos, como anuncios de texto corto, anuncios de audio, anuncios de video, anuncios de banner, etc.
Este medio reside en el teléfono móvil del usuario una vez recibido, por lo tanto, no se requiere conexión Wi-Fi o de datos para acceder al contenido del anuncio nuevamente.
Los anuncios de imagen MMS vienen en formatos JPEG y PNG para imágenes fijas y en formato GIF para animaciones. Vienen en varios tamaños como pequeño, mediano, grande, extra grande, doble extra grande.
Los formatos de video recomendados son 3GP y 3G2.
No deben superar los 100 KB de tamaño de archivo.
Anuncio de video para celulares
Estos anuncios se reproducen como video en el móvil. Los anunciantes deben seguir la recomendación para el contenido de video móvil tal como se indica:
Las relaciones de aspecto horizontal deben ser 4: 3, 16: 9 y 11: 9.
Los formatos de archivo deben ser: WMV, AVI, MOV, MPEG2, .3GP
La calidad del audio debe ser: estéreo de 16 bits y 44 kHz.
La calidad del video debe ser: 250 kbps, 20-30 cuadros por segundo.
Evite el uso de videos de movimiento rápido.
Evite los cambios de escena rápidos.
Evite el uso de fuentes pequeñas para mensajes publicitarios.
Evite las tomas oscuras.
Anuncios de aplicaciones móviles
Estos anuncios son lanzados por los editores junto con la aplicación móvil anfitriona. Para minimizar la frustración del usuario sobre la carga de la aplicación, los editores deben mostrar estos anuncios antes de iniciar o después de salir de la aplicación. Se recomienda que:
Se notifica a los usuarios móviles que abandonarán el entorno de la aplicación para experimentar el anuncio.
Si los anuncios deben mostrarse durante el uso de la aplicación, los editores deben usar banners para evitar desviar al usuario del dominio de la aplicación.
Los editores deben impedir el derecho del usuario a cancelar el anuncio y volver a la aplicación.
Publicidad móvil habilitada por sensores
El problema con los anuncios convencionales, como los banners, era que estaban diseñados para computadoras personales. Se traducen a la versión móvil con un gran esfuerzo. Son tan pequeños que los usuarios móviles tienden a hacer clic en ellos sin querer y se arrepienten de hacerlo. Además, con los anuncios móviles convencionales, los usuarios deben hacer clic en otro sitio web donde encuentran el producto y proceder a la compra.
Los expertos están desarrollando anuncios de movimiento basados en sensores para mejorar la experiencia de los usuarios con los anuncios móviles.
Uso de sensores móviles para publicidad
La mayoría de los teléfonos inteligentes de última generación tienen varios sensores diminutos. Hay unaccelerometer para detectar el movimiento y la orientación del teléfono móvil, el gyroscope para medir la rotación del dispositivo alrededor de los ejes X, Y y Z, compass detectar North direction, etc. Juntos, estos sensores son extremadamente útiles para la publicidad móvil.
Por ejemplo, se puede crear un anuncio para hacer su propio cóctel, lo que requiere agitar el teléfono después de seleccionar algunos ingredientes. Por lo tanto, sería muy atractivo e interactivo de una manera realista.
La creación de dichos anuncios requiere algoritmos de aprendizaje automático que puedan comprender diferentes movimientos y tomar medidas sobre ellos. Un desafío con estos anuncios es que deben responder a la acción de los usuarios en tiempo real.