Gestión de marketing - Funciones
El término funciones de gestión de marketing significa el papel principal de este tipo de gestión en cualquier organización.
Funciones principales de la gestión de marketing
Necesitamos comprender las principales funciones de la gestión de marketing para comprender y preparar nuestra organización. Las siguientes son algunas de las principales funciones de la gestión de marketing:
- Selling
- Compra y montaje
- Transportation
- Storage
- Estandarización y clasificación
- Financing
- Tomar riesgos
- Información de mercado
El proceso de comercialización realiza ciertas actividades a medida que los productos y servicios pasan del productor al consumidor. Todas estas actividades o trabajos no son realizados por todas las empresas.
No obstante, se recomienda que las realice cualquier empresa que desee que sus sistemas de marketing funcionen con éxito.
De venta
Vender es el quid del marketing. Implica convencer a los posibles compradores de que realmente completen la compra de un artículo. Incluye la transferencia de propiedad de los productos al comprador.
Vender juega un papel muy importante en la realización del objetivo final de obtener ganancias. La venta se arregla mediante la venta personal, la publicidad, la publicidad y la promoción de ventas. La efectividad y la eficiencia en las ventas determina el volumen de las ganancias y la rentabilidad de la empresa.
Compra y montaje
Se trata de qué comprar, de qué calidad, cuánto de quién, cuándo y a qué precio. Las personas en las empresas compran para aumentar las ventas o reducir los costos. Los agentes de compras se sienten tentados por la calidad, el servicio y el precio. Los productos que los minoristas compran para la reventa se seleccionan según los requisitos y preferencias de sus clientes.
Ensamblar significa comprar los componentes necesarios y unirlos para hacer un producto. 'Línea de montaje' marca una línea de producción compuesta de funciones puramente de montaje. La operación de montaje incluye la llegada de los componentes individuales al lugar de trabajo y la entrega de estas piezas para el montaje.
La línea de ensamblaje es una disposición de empleados y máquinas en la que cada individuo tiene un trabajo particular y el trabajo se pasa directamente de un empleado a otro hasta que el producto está completo.
Transporte
El transporte es el medio físico a través del cual se mueven los productos desde los lugares donde se producen hasta los lugares donde se necesitan para el consumo. Crea utilidad de ubicación.
El transporte es muy importante desde la obtención de la materia prima hasta la entrega de los productos terminados a los lugares del cliente. El transporte depende principalmente de ferrocarriles, camiones, vías fluviales, tuberías y vías aéreas.
Almacenamiento
Incluye la conservación de los productos en condiciones adecuadas, es decir, utilizables o vendibles, desde el momento en que se producen hasta que son requeridos por los clientes en el caso de productos terminados o por el departamento de producción en el caso de materias primas y almacenes.
El almacenamiento protege los productos del deterioro y ayuda a trasladar el excedente para el consumo o uso futuro en la producción.
Estandarización y clasificación
Estandarización significa establecer ciertos estándares o especificaciones para productos basados en las cualidades físicas intrínsecas de cualquier artículo. Esto puede incluir cantidad como peso y tamaño o calidad como color, forma, apariencia, material, sabor, dulzura, etc. Un estándar da lugar a la uniformidad de los productos.
La calificación significa la clasificación de elementos estandarizados en ciertas clases o grupos bien definidos. Incluye la división de productos en clases formadas por unidades que poseen características similares de tamaño y calidad.
La clasificación es muy esencial para las materias primas; productos agrícolas como frutas y cereales; productos mineros como carbón, hierro y manganeso y productos forestales como madera.
Financiación
El financiamiento implica la aplicación del capital para satisfacer los requisitos financieros de las agencias que se ocupan de diversas actividades de marketing. Los servicios para garantizar el crédito y el dinero necesarios y los costos de llevar la mercancía a manos del usuario final se conocen principalmente como la función financiera en marketing.
Se requiere financiamiento para el capital de trabajo y el capital fijo, que pueden obtenerse de tres fuentes: capital propio, préstamos bancarios y crédito por adelantado y comercial. En otras palabras, los diferentes tipos de finanzas son financiamiento a corto, mediano y largo plazo.
Tomar riesgos
Riesgo significa pérdida debido a situaciones imprevistas. La asunción de riesgo en marketing significa el riesgo financiero invertido en la propiedad de bienes mantenidos para una demanda anticipada, incluidas las posibles pérdidas debido a la caída de los precios y las pérdidas por deterioro, depreciación, obsolescencia, incendios e inundaciones o cualquier otra pérdida que pueda ocurrir con el paso del tiempo.
También pueden deberse a decadencia, deterioro y accidentes o debido a fluctuaciones en los precios inducidas por cambios en la oferta y la demanda. Los diferentes riesgos suelen denominarse riesgo de lugar, riesgo de tiempo, riesgo físico, etc.
Información de mercado
Recientemente se ha destacado la importancia de esta función facilitadora del marketing. La única base sólida de la que dependen las decisiones de marketing es la información de mercado oportuna y correcta.
Recientemente se ha destacado la importancia de esta función facilitadora del marketing. La única base sólida de la que dependen las decisiones de marketing es la información de mercado oportuna y correcta.