Estructura de mercado y decisiones de precios
La determinación de precios es uno de los aspectos más cruciales de la economía. Se espera que los gerentes de negocios tomen decisiones perfectas basadas en su conocimiento y juicio. Dado que toda actividad económica en el mercado se mide por precio, es importante conocer los conceptos y teorías relacionados con la fijación de precios. La fijación de precios analiza la lógica y los supuestos detrás de las decisiones de fijación de precios. Analiza las necesidades únicas del mercado y analiza cómo los gerentes comerciales toman las decisiones finales de precios.
Explica el equilibrio de una empresa y es la interacción de la demanda que enfrenta la empresa y su curva de oferta. La condición de equilibrio difiere en competencia perfecta, monopolio, competencia monopolística y oligopolio. El elemento tiempo es de gran relevancia en la teoría de la fijación de precios, ya que uno de los dos determinantes del precio, a saber, la oferta, depende del tiempo que se le concede para el ajuste.
Estructura del mercado
Un mercado es el área donde compradores y vendedores se contactan e intercambian bienes y servicios. Se dice que la estructura del mercado son las características del mercado. Las estructuras de mercado son básicamente el número de empresas en el mercado que producen bienes y servicios idénticos. La estructura del mercado influye en gran medida en el comportamiento de las empresas. La estructura del mercado afecta la oferta de diferentes productos básicos en el mercado.
Cuando la competencia es alta, existe una gran oferta de productos básicos ya que diferentes empresas intentan dominar los mercados y también crea barreras de entrada para las empresas que pretenden unirse a ese mercado. Un mercado monopolista tiene el mayor nivel de barreras de entrada, mientras que el mercado perfectamente competitivo tiene un nivel de cero por ciento de barreras de entrada. Las empresas son más eficientes en un mercado competitivo que en una estructura de monopolio.
Competencia perfecta
La competencia perfecta es una situación que prevalece en un mercado en el que los compradores y vendedores son tan numerosos y están tan bien informados que todos los elementos del monopolio están ausentes y el precio de mercado de un producto básico está fuera del control de los compradores y vendedores individuales.
Con muchas empresas y un producto homogéneo en competencia perfecta, ninguna empresa individual está en posición de influir en el precio del producto, lo que significa que la elasticidad precio de la demanda de una sola empresa será infinita.
Decisiones de precios
Determinantes del precio bajo competencia perfecta
El precio de mercado está determinado por el equilibrio entre la oferta y la demanda en un período de mercado o muy corto plazo. El período de mercado es un período en el que el máximo que se puede suministrar está limitado por el stock existente. El período de mercado es tan corto que no se puede producir más en respuesta al aumento de la demanda. Las empresas solo pueden vender lo que ya han producido. Este período de mercado puede ser de una hora, un día o algunos días o incluso algunas semanas dependiendo de la naturaleza del producto.
Precio de mercado de un producto perecedero
En el caso de productos perecederos como el pescado, el suministro está limitado por la cantidad disponible ese día. No puede almacenarse para el próximo período de mercado y, por lo tanto, debe venderse en su totalidad el mismo día cualquiera que sea el precio.
Precio de mercado de bienes reproducibles y no perecederos
En el caso de bienes no perecederos pero reproducibles, algunos de los bienes pueden conservarse o retirarse del mercado y trasladarse al siguiente período de mercado. Entonces habrá dos niveles de precios críticos.
La primera, si el precio es muy alto, el vendedor estará dispuesto a vender todas las acciones. El segundo nivel lo establece un precio bajo al que el vendedor no venderá ninguna cantidad en el período actual del mercado, pero retendrá todas las acciones durante un mejor tiempo. El precio por debajo del cual el vendedor se negará a vender se denomina precio de reserva.
Competencia monopolística
La competencia monopolística es una forma de estructura de mercado en la que un gran número de empresas independientes suministran productos ligeramente diferenciados desde el punto de vista de los compradores. Por tanto, los productos de las empresas competidoras son sustitutos cercanos pero no perfectos porque los compradores no los consideran idénticos. Esta situación surge cuando el mismo producto se vende con diferentes marcas, cada una de las cuales es ligeramente diferente de las demás.
For example - Lux, Liril, Dove, etc.
Por tanto, cada empresa es el único productor de una marca o "producto" en particular. Es monopolista en lo que respecta a una marca en particular. Sin embargo, dado que las diversas marcas son sustitutos cercanos, un gran número de productores "monopolísticos" de estas marcas están involucrados en una fuerte competencia entre ellos. Este tipo de estructura de mercado, donde hay competencia entre un gran número de “monopolistas”, se denomina competencia monopolística.
Además de la diferenciación de productos, las otras tres características básicas de la competencia monopolística son:
Hay una gran cantidad de vendedores y compradores independientes en el mercado.
Las cuotas de mercado relativas de todos los vendedores son insignificantes y más o menos iguales. Es decir, la concentración de vendedores en el mercado es casi inexistente.
No existen barreras legales ni económicas contra la entrada de nuevas empresas al mercado. Las nuevas empresas son libres de ingresar al mercado y las empresas existentes son libres de abandonar el mercado.
En otras palabras, la diferenciación de productos es la única característica que distingue la competencia monopolística de la competencia perfecta.
Monopolio
Se dice que existe monopolio cuando una empresa es el único productor o vendedor de un producto que no tiene sustitutos cercanos. Según esta definición, debe haber un solo productor o vendedor de un producto. Si hay muchos productores produciendo un producto, prevalecerá la competencia perfecta o la competencia monopolística, dependiendo de si el producto es homogéneo o diferenciado.
Por otro lado, cuando hay pocos productores, se dice que existe el oligopolio. Una segunda condición que es esencial para que una empresa sea llamada monopolista es que no se disponga de sustitutos cercanos para el producto de esa empresa.
De lo anterior se deduce que para que exista el monopolio, las siguientes cosas son esenciales:
Una sola empresa produce y vende un producto o servicio en particular.
No hay rivales ni competidores directos de la firma.
Ningún otro vendedor puede ingresar al mercado por razones legales, técnicas o económicas.
Monopolist es un fabricante de precios. Intenta sacar lo mejor de las condiciones de demanda y costo que existan sin temor a que entren nuevas empresas para competir con sus ganancias.
El concepto de poder de mercado se aplica a una empresa individual o a un grupo de empresas que actúan colectivamente. Para la empresa individual, expresa el grado en que la empresa tiene discreción sobre el precio que cobra. La línea de base del poder de mercado cero la establece la empresa individual que produce y vende un producto homogéneo junto con muchas otras empresas similares que venden el mismo producto.
Dado que todas las empresas venden el mismo producto, los vendedores individuales no son distintivos. Los compradores se preocupan únicamente por encontrar al vendedor con el precio más bajo.
En este contexto de “competencia perfecta”, todas las empresas venden a un precio idéntico que es igual a sus costos marginales y ninguna empresa individual posee poder de mercado. Si una empresa aumentara su precio ligeramente por encima del precio determinado por el mercado, perdería a todos sus clientes y si una empresa redujera su precio ligeramente por debajo del precio de mercado, se vería abrumada por los clientes que cambiaran de las otras empresas. .
En consecuencia, la definición estándar de poder de mercado es definirlo como la divergencia entre precio y costo marginal, expresado en relación con el precio. En términos matemáticos, podemos definirlo como:
Oligopolio
En un mercado oligopólico hay un número reducido de empresas para que los vendedores sean conscientes de su interdependencia. La competencia no es perfecta, pero la rivalidad entre empresas es alta. Dado que existe un gran número de posibles reacciones de los competidores, el comportamiento de las empresas puede asumir varias formas. Así, existen varios modelos de comportamiento oligopolístico, cada uno basado en diferentes patrones de reacciones de los rivales.
El oligopolio es una situación en la que solo unas pocas empresas compiten en el mercado por un producto en particular. Las características distintivas del oligopolio son tales que ni la teoría de la competencia monopolística ni la teoría del monopolio pueden explicar el comportamiento de una empresa oligopolística.
Dos de las principales características del oligopolio se explican brevemente a continuación:
Bajo el oligopolio, siendo el número de empresas competidoras pequeñas, cada empresa controla una proporción importante de la oferta total. En consecuencia, el efecto de un cambio en el precio o la producción de una empresa sobre las ventas de sus empresas rivales es notable y no insignificante. Cuando una empresa emprende una acción, sus rivales reaccionarán con toda probabilidad. El comportamiento de las empresas oligopólicas es interdependiente y no independiente ni atomista como es el caso de la competencia perfecta o monopolística.
Bajo el oligopolio, la nueva entrada es difícil. No es ni gratis ni prohibido. Por tanto, la condición de entrada se convierte en un factor importante que determina las decisiones de precio o producción de las empresas oligopólicas y previene o limita la entrada de un objetivo importante.
For Example - Fabricación de aeronaves, en algunos países: comunicación inalámbrica, medios y banca.