Optimización de la tasa de conversión: página de destino
En este capítulo, discutiremos en detalle qué es una página de destino, cuáles son sus usos y también cómo crear una.
¿Qué es una página de destino?
Una página de destino es cualquier página a la que llega un visitante cuando se le guía por cualquier canal. Por ejemplo, una persona después de hacer clic en un anuncio pagado llega a una página. Esa es una página de destino. Es un punto de entrada de cualquier sitio web, independientemente de la categoría a la que pertenezca. Al comercializar una campaña específica, necesitamos crear una página de destino dedicada y bien diseñada. Nos ayuda en la conversión y a involucrar a sus compradores potenciales antes de realizar la conversión.
La mayoría de la gente confunde la página de inicio con una página de destino. La página de inicio está diseñada para proporcionar una estructura general de su negocio. Está cargado de imágenes y enlaces que respaldan su marca y lo guían a páginas internas. Básicamente está destinado a atravesar. Para un propósito específico, se crean páginas de destino independientes.
Las páginas de destino son básicamente de los siguientes dos tipos:
- Landing Pages de generación de leads.
- Haga clic en las páginas de destino.
Las páginas de generación de leads están diseñadas con un formulario de generación de leads. Cuando un usuario llega a esta página, la primera llamada a la acción para el usuario es completar el formulario de cliente potencial.
Las páginas de destino con clics se utilizan en cualquiera de las empresas de comercio electrónico. Un usuario llega a la página de un producto, pero esa página no completa el objetivo. El usuario debe ir a la página de pago para completar el objetivo.
Necesidad de páginas de destino
Deseamos convertir al usuario una vez que llegue a nuestra página. Pero no sucede todo el tiempo, más bien diría el número máximo de veces. No compran de un solo intento y sin explorar otros sitios web del mismo producto. Aquí se desean páginas de destino. Debe acceder a los datos de contacto del visitante y agregarlos a su canal de venta. Una vez que tenga los detalles del visitante, puede enviarle cartas electrónicas, folletos, grandes ofertas, etc. para fomentar la venta. Tener más páginas de destino aumenta sus ventas en un 50%.
Creación de páginas de destino
Mientras crea páginas de destino, manténgase en el lugar del cliente. Conozca sus objetivos comerciales, su audiencia y sus necesidades. Cómo pueden responder a tu página. Configure los accionables en consecuencia. Colóquelo en un formato que sea fácil de navegar para el cliente. Hágalo convincente, atractivo, informativo y fácil de leer. Utilice contenido de calidad dirigido con palabras clave principales.
Landing Page Tips −
- Utilice el primer pliegue de la página. Los visitantes no siempre se desplazan hacia abajo en busca de botones accionables.
- Haz uso de imágenes y videos.
- Incluya un botón de llamada a la acción que se pueda enfocar.
- Usa títulos relacionados con tu CTA.
- Mantenlo menos desordenado.
- Incluya ofertas y propuestas de valor.
- Incluya testimonios y otras pruebas sociales que validen su sitio web.
- Resalte los respaldos de terceros. El sello de marca de confianza en su sitio web confiere confianza.
SEO de la página de destino
La optimización del motor de búsqueda de la página debe realizarse de manera adecuada. La etiqueta del título, así como todo el contenido, deben optimizarse con palabras clave. También debe haber vínculos de retroceso, vínculos internos de la página para obtener mejores resultados. Otra forma es también optimizar las etiquetas de encabezado.
Diseño de la Landing Page
El diseño juega un papel importante en la página de destino. Se debe realizar una investigación adecuada de la competencia. El botón de llamada a la acción debe colocarse en el primer pliegue. Si alguna página de destino tiene un formulario, entonces el formulario debe colocarse en el primer pliegue.
Pruebas A / B
Cuando se confunde con dos diseños diferentes para una página de destino, cuál debe elegir. Pruebe las pruebas A / B, ya que lo ayudará a resolver su problema y abrirá una nueva oportunidad para mejorar la página de destino.
Optimizar el campo existente en la página de destino
Optimice los campos existentes de una página de destino. Si un formulario tiene muchos campos, primero optimice ese formulario. Elimine los campos innecesarios del formulario. Haga que el formulario sea simple y fácil de leer, de modo que la tasa de finalización del formulario sea mayor.
Optimizar el botón de llamada a la acción
Optimice el botón de llamada a la acción por el tamaño del botón, el texto en el botón, el color del botón o la ubicación del botón. Si mejoramos estas cosas para el botón de llamada a la acción, entonces la tasa de conversión debería mejorar.
Avoid the following -
- Mentir a los clientes.
- Colocación de formularios y botones que no sean necesarios.
- Colocando pop-ups frustrantes.
- Música automática que comienza por sí sola. Es un desvío para un cliente.
Sigue analizando los datos. Esto le permitirá saber si está optimizado o no. Si sus números mejoran, está en el camino exitoso hacia la optimización. Si no es así, concéntrese de nuevo. Vuelva a revisar todos los pasos para descubrir el problema e intente solucionarlo.