Marketing internacional: factores principales
Los factores involucrados en el entorno de marketing internacional se clasifican en general en tres categorías, como se indica en la figura que se muestra a continuación. Este entorno regula las actividades organizativas de tal manera que favorece a los emprendedores la identificación de las amenazas y oportunidades que se avecinan.
Los tres factores que tienen un impacto importante en el entorno de marketing se detallan a continuación:
Factores globales
Los factores globales que están fuera del control de las organizaciones individuales, pero que pueden afectar la forma en que operan las empresas, pueden considerarse como los factores globales que afectan el entorno de marketing internacional. Estos factores incluyen influencias culturales y sociales, cuestiones legales, demográficas y condiciones políticas, así como cambios en el entorno natural y la tecnología.
Algunas organizaciones importantes involucradas en este nivel de marketing internacional son la ONU, el Banco Mundial y la OMC.
Factores domésticos
Los factores relacionados con los asuntos personales o internos de un país que afectan la economía del país que participa en el marketing internacional se consideran factores internos. Estos incluyen el escenario político y el enfoque del gobierno y su actitud hacia el comercio internacional, la ética empresarial, la disponibilidad y calidad de infraestructura, materias primas y otros factores tecnológicos y ecológicos.
El nivel de participación de los organismos gubernamentales a nivel central y estatal en un país es uno de los principales factores que influye en el destino del entorno de marketing.
Factores organizacionales
Los factores internos que influyen en el proceso de toma de decisiones en una empresa se consideran factores organizativos.
Estos incluyen los eventos, factores, personas, sistemas, estructuras y condiciones dentro de la organización que generalmente están bajo el control de la empresa. El entorno interno influye en las actividades de la organización y también en las actitudes y el comportamiento de los empleados. Los cambios en el estilo de liderazgo dentro de la organización también pueden tener un impacto profundo en la organización.
El entorno de marketing está cambiando rápidamente. Todos los factores, desde el nivel nacional, el nivel organizativo, hasta el nivel global, están interrelacionados.
Descripción geográfica del mercado
El análisis geográfico es cuando una empresa divide su mercado sobre la base de la geografía. Hay varias formas en que se puede dividir geográficamente un mercado. Aquí, una organización decide las estrategias o enfoques de marketing que harían posible el marketing internacional en un mercado geográfico específico sobre la base del clima, el estilo de vida, la ubicación y el idioma de esa región. Los mercados geográficos difieren en tamaño según la ubicación.
There are three major ways to divide a market on the basis of Geography −
- Densidad de población
- Climate
- Language
Cada uno de estos componentes se puede subdividir aún más. For example, un mercado geográfico regional se puede subdividir en naciones, áreas metropolitanas, áreas rurales, áreas suburbanas, áreas urbanas o en base regional con respecto al tamaño, densidad de población, etc.