Marketing internacional - Branding
La marca es un proceso de diseño de un nombre y una imagen distintos para un artículo en la mente de los clientes, principalmente a través de campañas publicitarias. Una marca es un nombre, firma, marca, término, símbolo, diseño o mezcla de estos componentes que se utiliza para determinar un artículo, una familia de bienes o todos los productos de una empresa. La marca es un aspecto o elemento vital del proceso de planificación de productos y demuestra ser una herramienta muy esencial y poderosa para comercializar y vender productos.
La fusión de los siguientes componentes forman el símbolo o nombre corporativo de una empresa:
Brand Name- Puede ser una sola palabra, una combinación de palabras, letras o dígitos para resaltar un producto o servicio. Por ejemplo, Pepsi, Lakme, Baggit, etc.
Trade Name- Promueve y publicita una empresa o una división o una corporación específica a través de una marca corporativa. Por ejemplo, Dell, Nike, Google y muchos más.
Brand Mark- Es un símbolo, color, rotulación u otro componente de diseño distinto. En su mayoría, es reconocible y no necesita pronunciarse deletreada. Por ejemplo, la manzana de Apple, o la tipografía cursiva de Coca-Cola, símbolo correcto de Nike.
Trade Mark- Es una palabra, nombre, letra, dígito, símbolo o combinación de estos componentes. La marca comercial está legalmente asegurada y es propiedad del gobierno. Por ejemplo, NBC posee un pavo real de colores como su marca comercial o los arcos dorados de McDonald's. Ninguna otra empresa puede utilizar estos símbolos.
Trade Characters- Estos personajes incluyen animales, personas, personajes animados, dibujos animados, objetos que se utilizan para promocionar un producto o servicio, que está relacionado con ese producto o servicio. Por ejemplo, Godrej almirah y taquillas.