Pruebas A / B: herramientas

Hay varias herramientas que se pueden utilizar para generar hipótesis y ejecutar las variaciones, estas incluyen:

  • Optimizador visual de sitios web (VWO)
  • Experimentos de contenido de Google
  • Optimizely

Todas estas herramientas son capaces de ejecutar pruebas A / B y encontrar al ganador, pero para realizar un análisis posterior, estas herramientas deben integrarse con Google Analytics.

Pruebas A / B: Google Analytics

Google Analytics tiene dos opciones para analizar los datos:

  • Universal Analytics
  • Google Analytics clásico

La nueva función de Universal Analytics le permite usar 20 pruebas A / B simultáneas que envían datos a Google Analytics, sin embargo, la versión clásica solo permite hasta cinco.

Integración óptima con Google Universal Analytics

Para integrar Optimizely en Universal Google Analytics, primero seleccione el botón ON en su panel lateral. Luego, debe tener un Personalizado disponible para completar con los datos del experimento Optimizely. Luego, el código de seguimiento debe colocarse en la parte inferior de la sección <head> de sus páginas. La integración de Google Analytics no funcionará correctamente a menos que el fragmento de Optimizely esté por encima de este fragmento de Analytics.

Pasos de configuración

Optimizely utiliza las "Dimensiones personalizadas" de Universal Google Analytics para etiquetar a sus visitantes con los experimentos y variaciones a los que se han agregado. Configurar Optimizely para comenzar a enviar esta información a Universal Analytics requiere cuatro pasos:

Step 1

Agregue el siguiente código JavaScript a su sitio donde exista el código de Universal Analytics después de que se active la función ga ('create' ...) y antes de que se active la función ga ('send', 'pageview') de Universal Analytics y se realice la llamada de seguimiento (ver detalles en la siguiente sección) -

// Optimizely Universal Analytics Integration
window.optimizely = window.optimizely || [];
window.optimizely.push("activateUniversalAnalytics");

Step 2

En Optimizely Editor, vaya a Opciones → Integraciones y luego haga clic en la casilla de verificación de Universal Analytics para habilitar la integración.

Step 3

Seleccione la dimensión personalizada que le gustaría utilizar Optimizely. Debe asegurarse de que la dimensión personalizada no esté siendo utilizada por ninguna otra parte de su sitio o por otro experimento de Optimizely que se esté ejecutando actualmente.

Step 4

Seleccione un rastreador personalizado si está utilizando un rastreador de eventos personalizado que no sea el predeterminado. Esto cambiará la llamada de integración de Optimizely para usar el rastreador personalizado en lugar del predeterminado.

Example

Supongamos que su sitio web utiliza la siguiente llamada:

ga('tracker3.send', 'pageview');

En este caso, ingresará tracker3 al especificar un campo de seguimiento personalizado, y Optimizely se integraría con tracker3 en lugar del rastreador predeterminado.

Creación de un informe personalizado con Google Analytics

El primer paso es iniciar sesión en su cuenta de Universal Analytics y hacer clic en la pestaña Personalización en la parte superior. Debería ver una lista de informes personalizados.

A continuación, debe configurar un informe personalizado para cada experimento con el que haya integrado Universal Analytics.

  • Haga clic en Nuevo informe personalizado → Ingrese el título del informe y agregue los grupos de métricas que desea ver en el informe.

  • Para filtrar este informe solo para su experimento Optimizely, elija la dimensión personalizada que configuró anteriormente como una de las desgloses de dimensiones.

  • Agregue esta dimensión en la sección Filtros y use una coincidencia Regex en el ID del experimento para el experimento que desea filtrar.

  • Haga clic en Guardar.