Prueba A / B - Ejecutar experimento

Implica presentar todas las variaciones de su sitio web o una aplicación a los visitantes y sus acciones son monitoreadas para cada variación. La interacción de los visitantes para cada variación se mide y se compara para determinar cómo funciona esta variación.

Como se discutió en el capítulo anterior, hay varias herramientas que pueden usarse para generar hipótesis y ejecutar las variaciones:

  • Optimizador visual de sitios web (VWO)
  • Experimentos de contenido de Google
  • Optimizely

Optimizador visual de sitios web

Existen varias herramientas de pruebas A / B que permiten a los profesionales del marketing crear múltiples variaciones de sus páginas web mediante un editor de apuntar y hacer clic. No requiere ningún conocimiento de HTML y puede verificar qué versión produce la tasa de conversión máxima o las ventas.

La ejecución del software de prueba dividida VWO es muy simple, ya que solo necesita copiar y pegar el fragmento de código en su sitio web y puede ponerlo fácilmente a disposición de los visitantes. Visual Website Optimizer también ofrece una opción de prueba multivariante y contiene otras herramientas para realizar segmentación por comportamiento, mapas de calor, pruebas de usabilidad, etc.

Hay varias funciones en VWO que garantizan que todas sus actividades de optimización de la tasa de conversión estén cubiertas por esta herramienta. Muchas empresas y tiendas en línea de pequeña escala están utilizando el software VWO de pruebas A / B para optimizar la página de destino y para aumentar las ventas de su sitio web y mejorar las tasas de conversión.

La empresa también ofrece una prueba de 30 días que se puede descargar gratis desde: https://vwo.com/.

Algunas de las características clave de VWO son las siguientes:

  • Prueba y experimentación
  • Editor visual
  • Análisis e informes
  • Mapas de calor y mapas de clics
  • Plataformas e integraciones

¿Cómo funciona?

La ejecución óptima en su página web recopila datos de los visitantes del sitio, la tasa de conversión y los ejecuta en Stats Engine para determinar qué variación es la ganadora y cuál la perdedora. Una vez que estas estadísticas se comparan con las metas objetivo y se establecen métricas, le ayudarán a tomar decisiones sobre la variación que se aplicará en el sitio web.

Experimentos de contenido de Google

Le permite crear hasta cinco variaciones de una página web y luego cargar todas estas páginas en Google Analytics para realizar pruebas A / B.

Para comenzar con Google Analytics, debe tener un Google Analytics accounty un código de seguimiento que se instalará en su sitio web. Si no tiene una cuenta, puede registrarse usando la siguiente herramienta:http://www.google.com/analytics/

Adding tracking code directly to a website

Para completar este proceso, debe tener acceso al código fuente de su sitio web, también debe sentirse cómodo editando HTML (o tener un webmaster / desarrollador, que puede ayudarlo con esto), también debe tener una cuenta y una propiedad de Google Analytics ya configuradas arriba.

To set up tracking code into your webpage

  • Busque el fragmento de código de seguimiento, inicie sesión en su cuenta de Google Analytics y seleccione la pestaña Administrador en la parte superior.

  • Vaya a la pestaña CUENTA y PROPIEDAD, seleccione la propiedad con la que está trabajando. Haga clic en Información de seguimiento → Código de seguimiento. Imagen de dónde encuentra su código de seguimiento en su cuenta de Analytics → Haga clic para expandir esta imagen y ver dónde aparecen estas opciones en la interfaz.

  • Busque su fragmento de código de seguimiento. Está en una caja con varias líneas de JavaScript. Todo en este cuadro es su fragmento de código de seguimiento. Comienza con <script> y termina con </script>.

  • El código de seguimiento contiene un ID único que corresponde a cada propiedad de Google Analytics. No mezcle los fragmentos de código de seguimiento de diferentes propiedades y no reutilice el mismo fragmento de código de seguimiento en varios dominios.

  • Copie el fragmento y péguelo en cada página web de la que desee realizar un seguimiento. Péguelo inmediatamente antes de la etiqueta de cierre </head>.

  • Si usa plantillas para generar páginas dinámicamente para su sitio, puede pegar el fragmento de código de seguimiento en su propio archivo y luego incluirlo en el encabezado de la página.

Verify if the tracking code is working

Puede verificar si el código de seguimiento está funcionando, verificar informes en tiempo real, también puede monitorear la actividad del usuario mientras ocurre. Si ve datos en estos informes, significa que su código de seguimiento está recopilando datos actualmente.

Experimentos de contenido

Experimentos de contenido es uno de los quickest methodpara probar páginas web: páginas de destino, página de inicio, páginas de categorías y requiere menos implementaciones de código. Se puede utilizar para crear pruebas A / B dentro de Google Analytics.

Algunas de las características más comunes de los experimentos de contenido son:

  • Debe utilizar el script de la página original para ejecutar las pruebas; el código de seguimiento estándar de Google Analytics se utilizará para medir los objetivos y las variaciones.

  • Los objetivos objetivo que se definen en Google Analytics se pueden utilizar como objetivo del experimento, incluidos los ingresos de AdSense.

  • El generador de segmentos de Google Analytics se puede utilizar para segmentar los resultados en función de cualquier criterio de segmentación.

  • Le permite configurar pruebas que caducan automáticamente después de 3 meses para evitar dejar las pruebas en ejecución, si es poco probable que tengan un ganador estadísticamente significativo.

How to use Content Experiments to create A/B Tests?

Vaya a la sección Comportamiento y haga clic en el enlace Experimentos. También te mostrará una tabla con todos los experimentos existentes. Haga clic en la opción "Crear experimento" en la parte superior de esta tabla.

Ingrese → Nombre del experimento, objetivo del experimento, porcentaje del tráfico del sitio para participar, cualquier notificación por correo electrónico para cambios importantes, para distribuir el tráfico a todas las variaciones, configurar el tiempo en que se ejecutará el experimento y también los valores de umbral.

Puede agregar las URL de la página original y todas las variaciones que desea crear y hacer clic en el botón siguiente. Seleccione el método de implementación y haga clic en el botón siguiente → Haga clic en validación (si tiene un código implementado, se validará. Si no hay código, mostrará un mensaje de error) → Iniciar experimento.

Una vez que se ejecute este experimento, verá las siguientes opciones:

  • Tasa de conversión

  • Detener el experimento

  • Re-validate

  • Deshabilitar variación

  • Segmentación: le permite ver el rendimiento de cada variación para cada segmento de visitantes en su página web.