Análisis web: Google Analytics

Las herramientas de análisis ofrecen información sobre el rendimiento de su sitio web, el comportamiento de los visitantes y el flujo de datos. Estas herramientas son económicas y fáciles de usar. A veces, incluso son gratis.

Google analitico

Google Analytics es una herramienta analítica freemium que proporciona estadísticas detalladas del tráfico web. Es utilizado por más del 60% de los propietarios de sitios web.

Google Analytics le ayuda a rastrear y medir visitantes, fuentes de tráfico, objetivos, conversión y otras métricas (como se muestra en la imagen de arriba). Básicamente genera informes sobre:

  • Análisis de audiencia
  • Análisis de adquisiciones
  • Análisis de comportamiento
  • Análisis de conversión

Analicemos cada uno de ellos en detalle.

Análisis de audiencia

Como sugiere el nombre, el análisis de audiencia le brinda una descripción general de la audiencia que visita su sitio junto con su historial de sesiones, visitas a la página, tasa de rebote, etc. Puede rastrear tanto a los usuarios nuevos como a los recurrentes junto con sus ubicaciones geográficas. Puedes rastrear -

  • La edad y el sexo de su audiencia menor Demographics.

  • El alcance de afinidad y la segmentación del mercado bajo Interests.

  • Idioma y ubicación bajo Geo.

  • Visitantes nuevos y recurrentes, su frecuencia y participación en Behavior.

  • Navegadores, sistemas operativos y red de su audiencia en Technology.

  • Información del dispositivo móvil debajo Mobile.

  • Informe de variables personalizadas en Custom. Este informe muestra la actividad por módulos personalizados que creó para capturar las selecciones.

  • Comparativa de canales, ubicaciones y dispositivos en Benchmarking. La evaluación comparativa le permite comparar sus métricas con otras industrias relacionadas. Por lo tanto, puede trazar lo que necesita incurrir para superar el mercado.

  • Flujo de actividad del usuario bajo Users flow para ver el camino que tomaron en su sitio web.

Análisis de adquisiciones

Adquisición significa 'adquirir'. El análisis de adquisición se realiza para conocer las fuentes de donde se origina su tráfico web. Con el análisis de adquisición, puede:

  • Capture tráfico de todos los canales, fuente / medio particular y de referencias.

  • Rastrear el tráfico de AdWords (búsqueda pagada).

  • Ver el tráfico de search engines. Aquí puede ver consultas, páginas de destino activadas y un resumen geográfico.

  • Pista social media traffic. Le ayuda a identificar las redes en las que participan sus usuarios. Puede ver referencias desde donde se origina su tráfico. También puede tener una vista de la actividad de su hub, el seguimiento de sitios de marcadores, etc. En la misma pestaña, puede ver sus respaldos en detalle. Le ayuda a medir el impacto de las redes sociales en su sitio web.

  • Vea qué complementos le dieron tráfico.

  • Eche un vistazo a todas las campañas que creó en su sitio web con estadísticas detalladas de palabras clave pagas / orgánicas y el costo incurrido en ellas.

Análisis de comportamiento

El análisis de comportamiento monitorea las actividades de los usuarios en un sitio web. Puede encontrar datos de comportamiento en los siguientes cuatro segmentos:

  • Site Content- Muestra cuántas páginas se vieron. Puede ver la interacción detallada de los datos en todas las páginas o en segmentos como el desglose de contenido, las páginas de destino y las páginas de salida.Content drill-down está dividiendo los datos en subcarpetas. Landing page es la página donde aterriza el usuario, y exit pagees donde el usuario sale de su sitio. Puede medir el flujo de comportamiento en términos de contenido.

  • Site Speed- Aquí puede capturar el tiempo de carga de la página, la velocidad de ejecución y los datos de rendimiento. Puede ver la rapidez con la que el navegador puede analizar la página. Además, puede medir los tiempos de las páginas, los tiempos de los usuarios y obtener sugerencias de velocidad. Le ayuda a saber dónde se está quedando atrás.

  • Site Search- Le brinda una imagen completa de cómo los usuarios buscan en su sitio, qué buscan normalmente y cómo llegan a una página de destino en particular. Puede analizar lo que buscan antes de aterrizar en su sitio web.

  • Events- Los eventos son acciones de los visitantes con contenido, que se pueden rastrear de forma independiente. Ejemplo: descargas, registro, inicio de sesión, etc.

Análisis de conversión

La conversión es la consecución de un objetivo o una transacción realizada por un usuario en su sitio web. Por ejemplo, descargar, pagar, comprar, etc. Para realizar un seguimiento de las conversiones en análisis, debe definir un objetivo y establecer una URL que sea rastreable.

  • Goals- Métricas que miden una actividad rentable que desea que el usuario complete. Puede configurarlos para realizar un seguimiento de las acciones. Cada vez que se logra un objetivo, se agrega una conversión a sus datos. Puede observar la consecución de objetivos, el valor, el camino inverso y el flujo de objetivos.

  • Ecommerce- Puede configurar el seguimiento de comercio electrónico para saber qué compran los usuarios en su sitio web. Le ayuda a encontrar el rendimiento del producto, el rendimiento de la venta, las transacciones y el tiempo de compra. Con base en estos datos, puede analizar qué puede ser beneficioso y qué puede ocasionarle pérdidas.

  • Multi-channel funnels- Los embudos multicanal o MCF informan la fuente de conversión; qué roles juega el sitio web, el rol de las referencias en esa conversión; y lo que hicieron todas las losas cuando los usuarios pasaron por la página de destino para la conversión. Por ejemplo, un usuario buscó una consulta en la página de búsqueda de Google, visitó el sitio web, pero no realizó la conversión. Más tarde, escribió directamente el nombre de su sitio web e hizo una compra. Todas estas actividades se pueden rastrear en MCF.

  • Attribution- El modelo de atribución acredita las ventas y las conversiones a los puntos de contacto en el seguimiento de conversiones. Te permite decidir qué plataformas, estrategia o módulo es mejor para tu negocio. Suponga que una persona visitó su sitio web a través de un anuncio de AdWords y no realizó ninguna compra. Un mes después, visita a través de una plataforma social y nuevamente no compra. La tercera vez, lo visitó directamente y se convirtió. Aquí, el último modelo de interacción acreditará directamente la conversión, mientras que el primer modelo de interacción asignará crédito al medio pagado. De esta manera, puede analizar qué módulo debe acreditarse por una conversión.