Marketing de contenidos: creación de contenidos
Los gurús y expertos del marketing a menudo han repetido la línea de que es la empresa la que cuenta una mejor historia gana y no la empresa que es más grande en tamaño. Esta obviedad es aún más relevante hoy en día con el crecimiento de nuevas formas de medios en línea, que han empoderado a los consumidores como nunca antes.
Sin embargo, la pregunta sigue sin respuesta en gran medida. ¿Cómo cuentas una mejor historia? ¿Crea un póster de 10 x 10 pies que enumera las características de su producto y lo pega en cada valla publicitaria de la ciudad o crea un anuncio de televisión elegante? ¿Cuál es la opción que le dará más negocio y más ingresos? Bueno, para ser honesto, construir una buena historia y crear contenido excelente requiere mucho más que eso. Requiere que responda las 3W:who, what, y why.
Para crear una gran historia en torno a su negocio, debe responder claramente a lo siguiente:
¿Por qué está creando el contenido?
Definir sus objetivos de contenido es el primer paso.
- ¿Por qué quieres crear un tipo específico de contenido?
- ¿Qué es lo que quieres lograr?
- ¿La estrategia de contenido coincide con sus objetivos comerciales generales?
Estas son preguntas importantes que deben responderse.
¿Quiénes son sus clientes?
No hace falta decir que identificar a sus clientes es el paso más importante del marketing de contenidos. Puede consultar la Parte 2 de este tutorial para aprender a identificar a sus clientes. La conclusión es hacer una lista de los problemas y preferencias de su audiencia y averiguar qué tipo de contenido les gustará más. Además, debe responder la pregunta importante:what is the unique thing that you have to offer to you customers?
¿Qué desea que logre su contenido?
Debe preguntarse: ¿cómo ayudará mi contenido a mis clientes? ¿Les ayudará a organizar un viaje, comprar una casa o un tren para un examen? ¿Necesita definir y comprender claramente cómo afectará su contenido a la vida de sus clientes?