Marketing de contenidos: desafíos
Desarrollar la estrategia de marketing de contenidos perfecta para su negocio no es fácil. Debe identificar con precisión a sus clientes objetivo y comprender sus problemas. Tienes que definir tus canales de medios y crear guías de estilo editorial. Tienes que asegurarte de que tu historia resonará en tu audiencia sin engañarla.
Sin embargo, incluso después de haber logrado reunir todas las piezas de su estrategia, aún quedan tres desafíos cruciales:
- Creando contenido atractivo
- Creando suficiente contenido
- Encontrar el presupuesto para crear el contenido
Veamos algunas de las formas en que puede resolver estos problemas:
Investigación, investigación e investigación
La primera regla para crear contenido atractivo que sea adecuado para su audiencia es mediante la investigación.
- No asuma que sabe exactamente qué tipo de contenido les gustará o necesitarán sus clientes.
- Haga una investigación de mercado para averiguar qué están haciendo sus competidores.
- Reúna los comentarios de sus clientes.
- Mire los datos y análisis del tráfico de su sitio web.
- Pruebe sus páginas web y campañas de correo electrónico.
La conclusión es no considerarse un experto, sino un aprendiz del arte del marketing de contenidos.
Resista el exceso de contenido
Como en la vida, donde no siempre tomarás las decisiones correctas; tampoco todas las piezas de contenido que crees funcionarán bien. Es posible que sus páginas web tengan un tráfico fantástico, pero es posible que su blog no obtenga tantos suscriptores como esperaba.
- No entre en pánico y comience a enviar spam a su blog con un artículo tras otro.
- En su lugar, dedique tiempo a producir contenido de calidad que sea un reflejo claro del mensaje y la historia de su marca.
El truco no es producir una tonelada de contenido aleatorio, sino contenido bien investigado que ofrecerá un valor duradero a sus clientes.
Defina su presupuesto de contenido
Una vez que comprenda qué tipo de contenido creará, averigüe cuánto es one-time content como una página web y cuánto es ongoing content como artículos de blogs.
Esto le dará una idea clara de cuánto necesita gastar en la creación de contenido. Luego, puede decidir si desea crear un equipo de contenido interno o contratar autónomos. Sin embargo, asegúrese de contratar a las personas adecuadas. Por ejemplo, alguien con experiencia periodística podrá escribirle las mejores publicaciones de blog, mientras que un redactor redactará el contenido de llamada a la acción perfecto para sus páginas web.