Administrador de etiquetas de Google: descripción general
Para comprender Google Tag Manager, primero debemos comprender algunos conceptos relacionados.
Marketing de productos: antecedentes
Con la llegada de Internet y la web, ha habido una inmensa necesidad de diferenciarse del resto para promocionar su producto. Esta era ha superado los tiempos en que la publicidad y el marketing solían funcionar de manera fantástica con los medios de papel.
Con el requisito de que la comercialización del producto se convierta en una tarea enfocada y hábil, existe una nueva generación de profesionales llamados "comercializadores de productos". Se requiere que estas personas estén actualizadas con la tendencia del mercado, el comportamiento del usuario y los gustos y disgustos de su audiencia.
El especialista en marketing de productos, que se pone el sombrero de analista y anunciante, necesita saber muchas cosas para estar al tanto de todo. Una de esas cosas es la creación de una campaña de marketing para lograr una participación exitosa del usuario.
Si seguimos la definición de Wikipedia para marketing de productos: Product Marketing is the process of promoting and selling a product to an audience.
En resumen, un comercializador de productos necesita crear varias campañas promocionales para mantenerse a la cabeza de la competencia, aumentando así las ventas.
Desde el boom de las punto com, para una comercialización exitosa de un producto, se requiere la presencia de un producto no solo en el mundo real sino también en el mundo web. La presencia y aceptación en el mundo web es directamente proporcional al éxito del producto.
Herramientas de marketing de productos
En esta búsqueda de aumentar las ventas de productos además de ser creativo, un comercializador de productos debe conocer ciertas herramientas efectivas. Estas herramientas por sí mismas resultan útiles para comercializar el producto y analizar la tendencia del usuario en consecuencia.
A continuación se muestran algunas herramientas de marketing de productos de uso común:
- Google analitico
- Chartbeat
- Kissmetrics
- Métricas de Sprint
- Woopra
- Clicky
- Prueba de usuario
- Huevo loco
- Mouseflow
- Mint
Google, obviamente, encabeza la lista con su oferta: Google Analytics. Google introdujo esta herramienta de análisis muy temprano durante la evolución del marketing de productos. De hecho, es la herramienta más fiable y utilizada en la comunidad de marketing de productos.
La herramienta tiene su forma única de operar utilizando una interfaz fácil de usar. El usuario debe agregar el número de cuenta de Google Analytics a sus respectivas páginas web / blog. En consecuencia, Google Analytics rastrea las visitas del usuario y los clics.
Usando diferentes herramientas de análisis
Al igual que Google Analytics, todas las demás herramientas proporcionadas en la lista anterior tienen una forma de funcionamiento diferente. Cuando se trata de usar una herramienta en particular, requiere que se modifique el código del sitio web / blog para comenzar a rastrear el comportamiento del usuario.
Estas herramientas proporcionan un análisis sobre qué página se utilizó en la mayoría de los casos, cuáles fueron las actividades realizadas por el usuario, etc. Además, estas herramientas pueden proporcionar una retroalimentación rápida en forma de datos para las funciones recién lanzadas.
La forma en que funciona Google Analytics es bastante similar a cómo funcionarían la mayoría de las otras herramientas enumeradas. Ahora, considere una organización de productos relativamente grande, enfocada en crear una nueva característica para mejorar la experiencia de sus clientes. Para una organización a gran escala, es útil tener procesos / canalizaciones de lanzamiento enormes, que obtienen la característica deseada de una manera perfecta.
Ingrese a Google Analytics. Para que Google Analytics sea útil, es necesario que todas las páginas del código del sitio web del producto tengan este número de cuenta. Por simple que parezca, para las grandes organizaciones de productos, a veces, agregar un pequeño fragmento de código en la página puede ser engorroso y requiere pruebas rigurosas después de crear esta función.
Si la organización del producto tiene como objetivo utilizar varias herramientas de análisis de datos como se indica en la lista anterior, multiplique el esfuerzo en términos de tiempo y costo por la cantidad de herramientas en uso. Esto se vuelve doloroso a medida que el producto madura. Eventualmente, evaluar el comportamiento del usuario también se convierte en una necesidad. En tales casos, es importante tener un mecanismo único para todos, para que sea más fácil para los especialistas en marketing de productos crear diferentes campañas sobre la marcha.
Como las diferentes herramientas utilizan diferentes técnicas para rastrear el comportamiento del usuario, existe la necesidad de optar por un solo medio, que da cuenta de estas diferentes técnicas con diferentes herramientas.
Administrador de etiquetas de Google: introducción
Para un comercializador de productos, el uso de diferentes herramientas requiere una curva de aprendizaje respectiva. Tener diferentes herramientas implica introducir diferentes códigos y por tanto los cambios en el sitio web. Si hay un proceso simple y directo de cambiar el código del sitio web, se convierte en una bendición agregar los diferentes códigos relacionados con diferentes herramientas analíticas.
Google Tag Manager (GTM) es una herramienta gratuita que facilita a los especialistas en marketing agregar y actualizar etiquetas de sitios web. Las etiquetas permiten el seguimiento de las visitas a las páginas del sitio, el seguimiento de conversiones, etc. Con el Administrador de etiquetas de Google, se puede tener una solución de gestión de etiquetas eficaz que permite actualizaciones rápidas y fáciles en las etiquetas del sitio web. Las etiquetas son básicamente fragmentos de código, que están destinados al análisis del tráfico y la optimización del marketing.
Para un comercializador de productos involucrado en diferentes soluciones de análisis de productos, Google Tag Manager es imprescindible, ya que cubre muchos aspectos del marketing de productos bajo un mismo techo. Puede agregar y actualizar AdWords, Google Analytics, Firebase Analytics, Floodlight y otras etiquetas de terceros mediante Google Tag Manager.