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¿Cómo funciona el seguimiento de conversión de píxeles invisibles?

Question

Estoy intentando hacer un seguimiento de los clics de nuestro sitio a un sitio web externo. En el sitio web externo, me gustaría colocar un código en su página de agradecimiento de pago, que le dice a nuestro servidor que un clic en particular ha dado como resultado una venta.

¿Cómo funciona este código de seguimiento? ¿Necesita ser un pixel? ¿Debemos eliminar una cookie antes de enviar al usuario al sitio web externo?

Gracias.

Answer 1

El seguimiento de conversiones basado en píxeles es bastante sencillo. Configura un servidor web básico para aceptar solicitudes HTTP GET y escribir registros para esas solicitudes. En la página de confirmación del comerciante, coloca una imagen donde el atributo src es una URL en su servidor de seguimiento. Esa URL contiene todos los datos que necesita recopilar para la venta, que aparecerán en los registros de su servidor.

(No, esto no necesita ser un píxel. Puede ser cualquier excusa para hacer que un cliente solicite algo a su servidor. Las solicitudes XHR, las etiquetas de script, etc. funcionarán bien).

Ejemplo: si necesita saber el número de ID de la orden y el valor de una venta, podría hacer que el comerciante incruste un píxel que tenga este aspecto: <img src="http://tracker.example.com/i.gif?orderID=12345&orderVal=99.95"> . Los registros de su servidor ahora tendrán un registro de las ventas generadas en ese sitio.

Ahora necesita alguna forma de separar las ventas que generó del resto de ellas. Hay tres maneras de hacer esto:

• haces el seguimiento,
• comerciante hace el seguimiento
• trabajas con un tercero

Una red de afiliados puede ser un tercero, el comerciante puede rastrear las fuentes de tráfico y usar esos datos para decidir cuándo mostrar su píxel de seguimiento, o puede rastrearlo usted mismo. El camino a seguir depende de los términos de su asociación.

Una forma popular y fácil de rastrear cuáles son las ventas suyas es establecer una cookie en el mismo dominio que el rastreador. Dado que muchos clientes bloquearán las cookies de terceros, hará un mejor seguimiento si su servidor de seguimiento también es un servidor de redirección.

Ejemplo: en su sitio, los clics salientes pasan a través de su servidor de seguimiento. Mientras que solía tener una etiqueta <a> que apuntaba a http://destination-site.com/landing-page.html ahora envía tráfico a: http://tracker.example.com/redirect.php?url=http%3A%2F%2Fdestination-site.com%2Flanding-page.html . En este ejemplo, redirect.php debe establecer una cookie y una redirección al sitio de destino.

Los registros de su servidor ahora tendrán ese valor de cookie en las solicitudes de imagen de la página de confirmación del comerciante, junto con cualquier otro dato que haya pasado en la cookie (o que esté asociado con él en su servidor). Ahora, cuando observa los registros de su servidor de seguimiento, sabe que las solicitudes de imágenes con cookies son suyas y las otras no.

Las cosas comienzan a complicarse cuando hay más partes involucradas, necesidades de informes más profundas, políticas de contabilidad y PII que cumplir, inquietudes sobre el fraude, etc., pero eso es lo esencial.