managerç - ¿Cuál es la diferencia entre Google Tag Manager y Google Analytics?

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Estoy leyendo sobre web analytic y me encontré con GTM y GA.

Parece que GA es un servicio proporcionado por google que genera informes y estadísticas sobre el tráfico del sitio web. Según mi comprensión limitada para generar estos informes, necesitamos realizar algún tipo de etiquetado en nuestro extremo.

También parece que en GTM también necesitamos agregar algunas etiquetas en nuestro sitio web.

Entonces, si tanto GA como GTM están relacionados con el etiquetado, ¿cuál es la diferencia entre ellos y por qué tenemos dos productos diferentes de google?

Está bien, así que paso a paso la explicación:

¿Qué es analítica web ?
- El análisis web es la medición, recopilación, análisis y generación de informes de datos web para comprender y optimizar el uso de la web.
- Sin embargo, el análisis web no es solo un proceso para medir el tráfico web, sino que puede utilizarse como una herramienta para la investigación comercial y de mercado, y para evaluar y mejorar la efectividad de un sitio web. Las aplicaciones de análisis web también pueden ayudar a las empresas a medir los resultados de las campañas publicitarias impresas o de difusión tradicional.
- Ayuda a estimar cómo cambia el tráfico de un sitio web después del lanzamiento de una nueva campaña publicitaria. El análisis web proporciona información sobre la cantidad de visitantes a un sitio web y el número de visitas a la página. Ayuda a medir el tráfico y las tendencias de popularidad que son útiles para la investigación de mercado.

¿Qué es un sistema de gestión de etiquetas ?
- Un sistema de gestión de etiquetas está diseñado para ayudar a administrar el ciclo de vida de las etiquetas de marketing electrónico (a veces denominadas píxeles de seguimiento o balizas web), que se utilizan para integrar software de terceros en propiedades digitales.
- Una etiqueta es una pequeña porción de fragmento de JavaScript que se utiliza para capturar los datos.
- Ejemplo de TMS: GTM, Adobe dTM, Tealium, etc.

Diferencia entre GA y GTM ?
- Google Analytics es una herramienta de análisis web .
- Google Tag Manager es un sistema de gestión de etiquetas

GA es la herramienta de análisis que proporciona informes sobre la actividad en su sitio. GTM es un administrador de etiquetas que puede mostrar etiquetas basadas en reglas definidas. Entonces, por ejemplo, puede implementar su código GA en su sitio directamente, o puede implementar el código GTM y usar GTM para generar el código GA.

El principal beneficio de GTM (o de cualquier administrador de etiquetas que valga la pena) es que puede usarlo para múltiples etiquetas o fragmentos de código o casi cualquier cosa que desee. Usualmente implementa una capa de datos y un conjunto de reglas, y luego dentro de la interfaz del administrador de etiquetas, coloca una nueva etiqueta o fragmento de código bajo esas reglas, usando material de la capa de datos. De esa manera, por ejemplo, si utiliza GA hoy y luego desea implementar también una herramienta de análisis diferente, por ejemplo, Adobe Analytics, puede hacerlo dentro de la interfaz GTM siguiendo las mismas reglas y la misma capa de datos que ya configuró.

Entonces IOW GTM es un contenedor en el que se pueden generar otras cosas. GA es una de las "otras cosas" que generarías.

GTM es más genérico y se puede utilizar para otros fines, como contenedores de variables que pueden cambiar configuraciones sin cambiar el código de la aplicación. GTM es más fácil de usar para los especialistas en marketing sin necesidad de desarrolladores. Uno puede conectar GAnalytics a GTM para que todas las visitas se puedan ver en el tablero de GA.

Esas son algunas de las razones por las que debe usar GTM: http://www.lunametrics.com/blog/2014/04/08/8-reasons-start-google-tag-manager/

Para Android, hay una implementación preliminar en https://developers.google.com/tag-manager/android/v4/#getting-started

Google Tag Manager (GTM) es una herramienta de gestión de etiquetas. Google Analytics, Google Adwords, remarketing, Hotjar, Adobe son algunas de las etiquetas que maneja GTM y mucho más ...

GTM es una secuencia de comandos de contenedor que agrega al sitio web una vez. Cualquier otra modificación para el seguimiento se puede hacer dentro de GTM sin jugar con el código del sitio web.

GTM es solo una forma de insertar el código de seguimiento en el sitio web, incluso después de incrustarlo no rastrea ni recopila datos hasta que agregue el ID de Google Analytics en su configuración.

GA es una herramienta de informes y análisis, y GTM es más una herramienta tecnológica impulsada por GUI dirigida a no desarrolladores.

Google Tag Manager y Google Analytics son productos completamente diferentes, solo funcionan bien juntos.

Google Analytics almacena, agrega y manipula datos por usted, que puede generar a pedido. Google Analytics también proporciona un puñado de fragmentos de código recomendados que le permiten "instalarlo" en su sitio. Sin embargo, estas son solo recomendaciones. En última instancia, Google Analytics procesará todos los datos que reciba en la forma correcta y no le importa cómo se implementa.

Google Tag Manager le permite insertar HTML personalizado en su sitio. Puede editar ese HTML cuando lo desee y presionar cambios al instante. También proporciona oyentes para una serie de cosas, como clics y envíos de formularios, y tiene una estructura para el despliegue de etiquetas. Si se usa correctamente, Google Tag Manager implementa sus etiquetas por usted. Indica qué datos se recopilan y cuándo se activan las etiquetas. Puede disparar casi cualquier etiqueta analítica, y mucho más. De hecho, puede usarlo para insertar casi cualquier código en su sitio web con solo presionar un botón.

Como puede ver, Google Tag Manager inserta HTML personalizado en su sitio, incluidas las etiquetas de análisis. Estos toman los datos de su sitio y lo envían a Google Analytics. Google Analytics luego analiza estos datos.

Google Universal Analytics captura y proporciona los datos de análisis reales al administrador del sitio. Para el seguimiento básico de la página, Google Analytics proporciona todo lo que necesita. Para un seguimiento más avanzado como los eventos, Google Analytics también proporciona la capacidad, pero requiere que el desarrollador agregue el manejo del evento a través de scripts en la base de códigos.

El Administrador de etiquetas de Google NO realiza ningún seguimiento detallado, utiliza etiquetas como Google Universal Analytics para realizar el seguimiento. Lo que sí proporciona es una forma de hacer un seguimiento avanzado fuera de la base de códigos. El seguimiento avanzado se configura mediante la interfaz de usuario del Administrador de etiquetas en lugar de codificarse.

publicado en cruz desde https://trajano.net/2017/01/migrating-universal-analytics/2/

El trabajo principal de Google Analytics es simplemente generar informes y estadísticas sobre su sitio web, como cuántas personas vieron su sitio web ayer, qué navegador web usaron, qué páginas fueron las más populares, etc. La única forma en que puede saber esto es si pones una "etiqueta" en todas tus páginas. La etiqueta es el código de JavaScript en sus páginas que se ejecuta en el navegador del visitante, que le dice a los servidores de Google Analytics que están visitando la página en este momento.

No hay problema si solo desea colocar la etiqueta en el archivo maestro de su sitio web para que aparezca en todas sus páginas. Google Analytics puede usar el parámetro "referente" para descubrir en qué página está el visitante y puede hacer todo lo simple como contar visitas de página.

Sin embargo, es posible que desee realizar un seguimiento de cuántas personas usan una función específica. Quizás desee agrupar ciertas páginas, o contar algunas URL similares pero diferentes como si fueran la misma página. Ahora necesita etiquetas únicas para todas estas características diferentes y grupos de páginas para que Google pueda identificar qué característica o tipo de página se usó o visitó. ¡Ahora es complicado! Tienes varias etiquetas, y solo quieres que las etiquetas "se activen" a veces (por ejemplo, no dispares a menos que hagan clic en este botón o utilicen esta función).

El Administrador de etiquetas de Google hace que sea más fácil administrar este desorden de etiquetas al permitirle definir reglas para cuándo deben activarse sus etiquetas. También le permite probar sus etiquetas para asegurarse de que se apaguen cuando carga la página correcta o hace clic en un botón determinado. Esto se hace colocando el código del Administrador de etiquetas en su sitio web en lugar de las etiquetas reales, y como señala la respuesta de Crayon, el administrador de etiquetas muestra las etiquetas por usted. Esto te da otro beneficio genial: puedes cambiar tus etiquetas y la forma en que funcionan sin cambiar realmente el código fuente de tu sitio web (que no podrás hacer debido a los lentos ciclos de lanzamiento); en cambio, simplemente lo cambias del El sitio web del Administrador de etiquetas de Google arrojará diferentes códigos dinámicamente en sus páginas cuando se carguen en el navegador del visitante.